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困于“纸”,城市党报经营如何破局?

来源: 中国新闻出版广电报 时间:2018-06-13 15:52

  编者按:6月5日,由安阳日报报业集团主办的“改革开放40年百家媒体看安阳暨城市党报报业运营典型案例分享会”在河南安阳举行,来自全国各地城市党报的负责人等百余人汇聚一堂,共商城市党报发展大计,探讨运营模式创新。

  如何破解传统报业面临的行业困境?如何在新形势下实现城市党报报业运营创新?如何推动报业多元发展、合作共赢?在此次城市党报报业运营典型案例分享会上,来自全国各地的媒体人共同为探索报业未来发展之路贡献着自己的观点。同时,也为业界打开心智,启发思路,添加着发展动力,更为多元发展、资源共享、转型升级,寻找着突破口和新机遇。

  改变行业布局滞后局面

  在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变化的大背景下,业界需要在报业运营方面开展沟通交流、提供借鉴、创新理念、共谋发展的平台。而此次分享会正是一个很好的平台。在这一平台上,中国广告协会报刊分会主任梁勤俭鲜明地指出,当前,传统报业面临产能过剩、行业布局规划滞后等矛盾。但城市党报仍是距离百姓最近、最接地气的主流媒体,不能做改革的旁观者、落伍者,应该加大体制机制改革创新力度,加快融合创新,加速自身队伍素质提升,加快转型升级。

  结合数据与媒体调研,与会者揭示了当前纸媒存在的经营转型与升级滞后、媒体盈利模式单一、经营策划能力薄弱、新媒体投入不足、专业人员缺失等一系列问题。中国广告协会报刊分会的工作人员金铃说,在融媒体改革发展及多元化经营的格局下,应当把党媒传统广告经营转化为报业融媒体经营,拓展经营渠道,探索新的发展模式,凭借媒体的内容优势,借助新媒体的传播力,提升媒体品牌,增强用户黏性,打造更具竞争力的媒体产品。

  “作为可信赖的媒体,党报拥有不可替代的优势。”金铃认为,当下,企业对媒体品牌背书效应越来越看重,因此,党报要在经营转型中实践、在探索中创新、在创新中突破,传统媒体应当依据自身的实际情况,寻找适合自己发展的新模式。

  根据CTR媒介智讯的数据显示,今年第一季度整个广告市场刊例花费增量达到14.6%,对于广告市场支撑较大的前五行业分别是邮电通讯、药品、食品、饮料以及酒精类饮品。

  1—4月报纸广告的前20品牌投放降多升少,同时,前20中房地产品牌已不多见,这也从一个侧面印证了《2018年广告主营销趋势调查报告》。调查显示,2018年广告主在增加预算方面的比例达到43%,43%的广告主会保持去年的营销预算水平,只有14%的广告主会降低营销预算。而预算调整的因素主要来自3个方面:助力品牌突围、配合消费升级、多渠道营销。

  而对于广告主选择媒体的标准是什么?梁勤俭给出的答案是——广告与受众的契合度,投资回报率的性价比,以及媒体品牌形象与影响力。

  内容数据分析莫忽视

  根据CTR媒介智讯受众调研数据显示,90.7%的消费者希望有客观可信的媒体帮助他们减少信息选择。做“可信赖”媒体成为广告主优先选择的重要条件。

  而在众多信息中如何筛选出受众需要的内容?“大数据是新的石油,是21世纪最珍贵的资产。”在浙江凡闻科技总裁王平看来,内容数据是数据处理技术(DT)时代媒体最珍贵的资产。他认为,任何一个行业和领域都会产生有价值的数据,而对这些数据的统计、分析、挖掘会创造出意想不到的价值和财富。在第三次浪潮——DT时代滚滚而来的今天,传统主流媒体要转型为新型主流媒体,应当实施三步走战略,即建设媒体数据中心,以数据为基础,升级传统采编发流程;盘活内容资产,以技术为手段,提升传统媒体自身造血功能;转型运营平台,以平台为方向,穿透新闻发展媒体经济。

  而广告人学院院长封万超则告诉大家如何实现媒介化生存。他从媒体人的提问题、讲故事两项核心技能谈起,提出要把媒体视为动词而非名词,用媒体连接一切。并认为,新形势下,城市党报可以充分整合和利用资源,发挥城市记录、城市传播、城市服务、城市IP等进阶服务职能,以及广告内容化、媒体渠道化、传播场景化、服务全案化等创新营销手段,实现自身经营工作新旧动能的转换。

  做好服务供应商和建设者

  谈及当前传统报业面临的难题,梁勤俭表示,城市党报要在坚持正确舆论导向,突出鲜明时代特色,全面贯彻落实党的方针政策的基础上,当好各级党委和政府的服务供应商,当好城市资源的运营商,当好城市新型社区综合服务体的建设者,找准市场定位和经营转型的突破口,拓展赢利渠道,延伸产业链条,走上主业与版面外创收并举的新路径。

  如何有效利用党报优势实现广告增收?如何利用融媒体助力多元经营?如何充分利用本地优秀资源让媒体经营活起来?

  对此,乌鲁木齐金粒广告传媒有限公司副总经理马鹤凤表示,党报应将政府职能部门的利好政策通俗易懂地传达给读者,真正拉近政府与百姓之间的距离。同时在当下的媒体格局中利用党报优势,利用强大的舆论引导力进行导向引导。

  谈及如何利用融媒体实现报社多种经营时,浙江东阳日报社副总编辑赵晨红表示,传统报业要注重发展新媒体,形成新媒体与传统媒体共创、共赢的良好势头。

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