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以短视频生产为突破口,策动党媒融合弯道超车

来源: 人民网 时间:2018-09-26 09:14

  树立弯道超车理念,选择短视频作为突破口,使深圳特区报在党媒融合发展中扭转了被动追赶的态势,找到了适合自身发展的路径和自我把控的节奏,由此驶上了事业发展的快车道。

  党媒融合发展正在向纵深推进,与此同时,党媒在新技术、新渠道、新手段等方面面临的竞争压力持续加大,深圳特区报也不例外。党媒要从既有的媒体格局和传播生态中脱颖而出,必须找到有效的突破口。自2016年以来,深圳特区报在短视频生产传播上重点发力,取得显著成效。这充分说明,短视频生产是党媒融合发展实现弯道超车的一个重要突破口。

  本文试图从理念、投入、生产、传播和效力5个层面,对深圳特区报以短视频生产为突破口,策动党媒融合弯道超车的实践作总结与思考。

  理念层面:坚守内容为王、坚信弯道超车,在短视频突破上下大决心

  我们关于融合发展的实践理念,基于三重一环扣一环的逻辑思考:

  始终坚守内容为王

  内容生产是传统媒体的核心竞争力,一切改革创新如果偏离了内容核心,就是舍本逐末,难以实现推动党媒发展的初衷。习近平总书记强调:对新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本的。这一重要论断,为我们在新时代做好党的新闻舆论工作指明了方向。因此,内容生产方式转变和创新,是党媒在新时代增强竞争力的迫切需要。

  树立弯道超车信心

  内容生产方式革新,必须树立寻找时机实现弯道超车的信心,才能迎来改变既有媒体格局和传播生态的机会。在媒体融合发展上,弯道超车正当其时。一方面,媒体之间已拉开了差距,京沪浙媒体领先快跑,人民日报客户端、澎湃新闻、浙江在线等强势崛起,抢得先机;另一方面,融合发展进入了“弯道”,转型出现瓶颈,融合投入巨大,但盈利、变现遥遥无期。“弯道”的出现,也给暂时落后的媒体带来难得的超越机遇。

  确立短视频制胜战略

  2016年,深圳特区报读特客户端上线,融合发展进入新阶段。可是,有了新媒体平台,却缺乏现象级产品引爆关注、带动下载,提升影响力。经过反复论证,我们把弯道超车的目标落在短视频生产上。我们断定,未来的新闻生产必然迎来一个短视频时代。

  当然,深圳特区报并非短视频生产的先行者,我们之所以决心借短视频实现弯道超车,源于以自媒体为主力的短视频的发展也进入了“弯道”——内容同质化严重,用户已现审美疲劳征兆;创作处于散养状态,缺乏持续生产的意识、能力和机制……同时,随着短视频市场秩序的规范,拥有专业、人才优势,擅长传播正能量的主流媒体,无疑会凸显优势。

  对于党媒来说,短视频还可为突发事件报道提供现场资源,其时效性、可信性、直观性,可以瞬时粉碎别有用心的网络谣言,使党媒的公信力优势进一步放大,从而在挖掘新闻价值方面走得更深更远。

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